В РОСФОТО в залах экспозиции «Фотография. Изобретая цвет» проходит выставка «Лицевая сторона. Цветная фотооткрытка в СССР 1950–1970-х годов». Проект представляет более 90 цветных фотооткрыток из коллекции музея, изданных по работам отечественных фотографов. Эти открытки открывают новый взгляд на творчество мастеров, в том числе тех, кто прославился своими чёрно-белыми изображениями военных лет. Борис Кудояров, Георгий Зельма, Дмитрий Бальтерманц, Михаил Трахман, Давид Трахтенберг — фотокорреспонденты, создавшие эпос Великой Отечественной войны, — в этой экспозиции предстают в ином свете. Их цветные фотографии передают сцены из повседневной жизни, идиллические пейзажи, виды городов, натюрморты и портреты многонационального СССР. Главный фокус здесь — на человеке и его будничных проявлениях.
История почтовой открытки неразрывно связана с развитием фотографии. Ситуация кардинально изменилась 3 февраля 1953 года, когда вышло постановление «Об улучшении издания массовой художественной изобразительной продукции и литературы по вопросам искусства». В его рамках было основано издательство «ИЗОГИЗ» (Государственное издательство изобразительного искусства), перед которым стояла задача значительного увеличения выпуска и повышения качества почтовых открыток. Представленные на выставке открытки 1950–1970-х годов — не просто средство переписки, а важный визуальный документ эпохи, запечатлевший идеологически выверенный, но при этом искренний и радостный образ советской жизни в цвете.